Alibaba Group presenta “Wonder on Ice”, una experiencia inmersiva de IA en el Castillo Sforza de Milán para Milano Cortina 2026
Ciudad de México, 9 de febrero de 2026 — Alibaba Group inauguró hoy “Alibaba Wonder on Ice” (AWI), una instalación pública interactiva en la Piazza del Castello Sforzesco de Milán, que utiliza inteligencia artificial y computación en la nube para mostrar cómo podrían evolucionar las experiencias de comercio minorista virtual durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026.
Con el histórico castillo Sforza y la arteria comercial de Via Dante como telón de fondo, AWI transforma uno de los espacios públicos más emblemáticos de Milán en una demostración en vivo de cómo las tecnologías digitales pueden interactuar con la cultura, el comercio y la participación de los consumidores. Impulsada por el avanzado ecosistema tecnológico de Alibaba, la experiencia ilustra cómo la inteligencia artificial puede habilitar experiencias de retail digital inmersivas e interactivas que responden de forma dinámica a las preferencias individuales.
“Alibaba y el COI comparten una convicción simple: la tecnología debe permitir que los Juegos Olímpicos sean más emocionantes, accesibles, sostenibles y conectados”, afirmó Joe Tsai, presidente de Alibaba Group. “Con el poder de la IA, estamos pasando de los ‘Juegos Olímpicos en la nube’ a los ‘Juegos Olímpicos inteligentes’, donde la inteligencia artificial nos ayuda a trabajar mejor, tomar decisiones más inteligentes y conectar de manera más significativa”.
“Estoy encantada de estar aquí en el Showcase de Alibaba Group, celebrando nueve años de nuestra alianza, que representa una de las transformaciones tecnológicas más significativas en la historia olímpica. A partir de las innovaciones implementadas en ediciones recientes de los Juegos, Milano Cortina 2026 marca un avance decisivo en la transmisión y las operaciones basadas en la nube y habilitadas por inteligencia artificial, estableciendo un nuevo referente para futuras ediciones. Junto con Alibaba, no solo estamos garantizando que los Juegos sigan siendo eficientes y sostenibles, sino también que continúen siendo atractivos para audiencias, atletas y aficionados de todo el mundo a través de la tecnología aplicada a los medios deportivos”, afirmó Kirsty Coventry, presidenta del Comité Olímpico Internacional (COI).
Un recorrido personalizado guiado por IA
En el núcleo de la instalación se encuentra un recorrido guiado por inteligencia artificial que integra el retail virtual en un entorno físico. Al ingresar, se invita a los visitantes a compartir preferencias sencillas —como su deporte favorito de Milano Cortina 2026— con un agente de IA, que utiliza esta información para curar una experiencia personalizada a lo largo del espacio. Los visitantes también pueden optar por tomarse una fotografía para generar un avatar digital en tiempo real, personalizando aún más el recorrido.
Posteriormente, el agente de IA actúa como un estilista virtual, interactuando con los visitantes y ofreciendo recomendaciones personalizadas de ropa, fragancias y maquillaje. A medida que los participantes realizan selecciones, la experiencia evoluciona de forma continua, demostrando cómo el retail impulsado por IA puede ir más allá de los catálogos estáticos para convertirse en experiencias adaptativas e interactivas. Cada recorrido culmina con un video personalizado generado por IA, en el que el avatar del visitante se convierte en el protagonista dentro de un entorno digital tipo gala.
La experiencia cuenta con el respaldo de las últimas tecnologías de inteligencia artificial y nube de Alibaba, entre las que se incluyen su serie Qwen3 de modelos de lenguaje y visión a gran escala, el modelo de generación de imágenes a vídeo Wan 2.2, la solución de compra inmersiva de Taobao Vision y la infraestructura global en la nube de Alibaba Cloud.
Arquitectura inspirada en el hielo y la luz
Con una extensión de 40 metros, la instalación consta de dos elementos arquitectónicos:
- El Snow Globe, un pabellón esférico que sirve como espacio interactivo durante el día y se transforma en una superficie de proyección para imágenes generadas por IA por la noche.
- El Crystalized Skirt Building, una estructura escultórica inspirada en la geometría cristalina de la escarcha y los copos de nieve, que alberga la experiencia minorista virtual inmersiva impulsada por IA.
Diseñada teniendo en cuenta la sostenibilidad, la instalación utiliza materiales reciclables y no deja huella permanente en la histórica plaza.
AWI estará abierto al público del 7 al 22 de febrero de 2026, durante los Juegos Olímpicos de Invierno, y del 6 al 15 de marzo de 2026, durante los Juegos Paralímpicos de Invierno.
Presentando la primera colección de arte olímpico generada por IA para fans
La inauguración de AWI también marcó la presentación de los resultados del Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026, la primera iniciativa de participación de fans olímpicos de este tipo, desarrollada en colaboración con el Comité Olímpico Internacional, el Museo Olímpico y el Comité Organizador de Milano Cortina 2026.
Utilizando los modelos de generación de video Wan de Alibaba, aficionados de todo el mundo crearon obras audiovisuales originales inspiradas en cuatro deportes de invierno: patinaje artístico, patinaje de velocidad en pista corta, esquí alpino y snowboard.
Una selección curada de las 100 mejores obras se exhibe actualmente sobre la superficie del Snow Globe. Esta colección representa las primeras obras de arte generadas por inteligencia artificial que serán exhibidas por el Museo Olímpico ubicado en Lausana, Suiza. Diez creadores recibirán boletos para asistir en persona a los Juegos Olímpicos de Invierno.
Al combinar la inspiración olímpica con tecnología de IA accesible, Alibaba Wonder on Ice invita a fans de todo el mundo a ir más allá de la simple observación, permitiéndoles adentrarse en los Juegos, expresar su vibe personal y sumarse al Movimiento Olímpico de una manera completamente nueva.
