Budapest, Hungría, 8 de junio de 2026. Alibaba Group anunció hoy una alianza multianual con la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA) y UC3, la empresa conjunta entre la UEFA y European Football Clubs (EFC), encargada de controlar y gestionar el marketing estratégico, las ventas y la entrega de los derechos comerciales de las competiciones de clubes de la UEFA. Con esta alianza, Alibaba Group se convierte en socio oficial y exclusivo en inteligencia artificial, servicios de cómputo en la nube y comercio electrónico de la UEFA Champions League, la UEFA Europa League y la UEFA Conference League, desde la temporada 2027/2028 hasta la 2032/2033, así como de la UEFA EURO 2028™.
La alianza contempla la implementación de las capacidades avanzadas de inteligencia artificial de Alibaba para fortalecer la interacción con los aficionados, así como la gestión de medios y contenidos, a través de su modelo de lenguaje grande Qwen. Junto con su infraestructura de cómputo en la nube y plataforma global de comercio electrónico, Alibaba impulsará una experiencia inmersiva para aficionados y contenidos a nivel mundial en las competiciones insignia de la UEFA.
El presidente de la UEFA, Aleksander \u010ceferin, señaló: “Nos complace dar la bienvenida a Alibaba como socio global de la UEFA EURO 2028 y como futuro socio de nuestras competiciones masculinas de clubes. Su experiencia en inteligencia artificial, tecnología de cómputo en la nube y comercio electrónico respaldará el compromiso de la UEFA con una innovación responsable y con mejorar la experiencia de los aficionados alrededor del mundo. Juntos, podemos acercar a los fans al juego de formas nuevas y significativas, haciendo que nuestras competiciones se sientan aún más cautivadoras, atractivas y accesibles, al tiempo que preservamos las tradiciones, emociones y el espíritu que definen al fútbol europeo”.
“Creemos que el fútbol es un lenguaje compartido alrededor del mundo, y que el poder unificador del juego, en todos sus niveles y para todos los aficionados, es la misión que une a Alibaba y la UEFA”, afirmó Joe Tsai, presidente de Alibaba Group. “Me entusiasma trabajar con la UEFA para hacer realidad la visión de esta alianza multianual, en la que pondremos nuestras capacidades de cómputo en la nube, IA de pila completa y comercio electrónico global al servicio de la UEFA y UC3, para llevar estas competiciones icónicas a los aficionados de todo el mundo”.
La infraestructura en la nube de Alibaba y el modelo de lenguaje grande Qwen apoyarán a la UEFA en el desarrollo de sus propias capacidades de IA de próxima generación. Los aficionados podrán acceder a experiencias personalizadas impulsadas por IA, diseñadas para fortalecer su conexión con el deporte. A través de la red global de comercio electrónico de Alibaba, los fans de todo el mundo podrían tener próximamente acceso fluido a una amplia variedad de mercancía oficial de las competiciones masculinas de clubes de la UEFA, a partir de la temporada 2027/2028, así como de la UEFA EURO 2028™.
Esta alianza establece un nuevo referente global en innovación deportiva. Combina el legado deportivo y la base mundial de aficionados de la UEFA con la experiencia de Alibaba en inteligencia artificial, cómputo en la nube y comercio electrónico, creando un modelo escalable para que federaciones deportivas, ligas y equipos conecten con aficionados en todo el mundo.
El desarrollo y la ejecución de la alianza entre UEFA, UC3 y Alibaba fueron facilitados por Relevent, socio líder mundial en derechos comerciales enfocado en el fútbol internacional. La alianza de UEFA EURO 2028 será gestionada por CAA11.
Acerca de la UEFA
La UEFA es el organismo rector del fútbol europeo y una organización sin fines de lucro que apoya y garantiza que el deporte más popular del mundo siga creciendo en todos los niveles dentro de sus 55 federaciones miembro. Como parte de su compromiso, la UEFA invierte el 97.5% de sus ingresos en actividades, proyectos e iniciativas relacionadas con el fútbol, con el objetivo de asegurar el desarrollo continuo del fútbol profesional varonil y femenil, así como del fútbol juvenil, de base y futsal.
Acerca de UC3
UC3 une al organismo rector del fútbol europeo, UEFA, y a European Football Clubs (EFC), que representa a más de 800 clubes europeos de primer nivel, bajo una nueva visión para la gestión de los derechos comerciales de las competiciones de clubes de la UEFA, conocidas como UCCs. Es la entidad comercial responsable de generar ingresos a partir de las UCCs y de crear valor para sus socios. UC3 supervisa la gestión, venta y entrega de todos los derechos comerciales, incluidos los derechos de medios, patrocinios y licencias, de las competiciones élite de clubes masculinos y femeninos de la UEFA.
Acerca de Alibaba Group
Alibaba Group es una compañía global de tecnología enfocada en IA + Cloud y consumo. Proporciona infraestructura tecnológica y alcance de marketing para ayudar a comerciantes, marcas, retailers y otros negocios a conectar con sus usuarios y clientes, así como a operar de manera eficiente. La compañía potencia a consumidores y empresas a través de sus capacidades y servicios de IA de pila completa. Su tecnología de inteligencia artificial, basada en Qwen —también conocido en chino como Qianwen—, una familia de modelos de lenguaje grande y multimodales, impulsa la inteligencia detrás de sus servicios en soluciones empresariales, comercio electrónico y otras plataformas de internet.
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